很多企業或品牌，花了不少錢做網站，設計也不錯、功能也齊全，首頁上寫著「專業服務」、「品質保證」、「聯絡我們」，還有一個乾乾淨淨的「關於我們」頁面。然後網站就這樣上線了。
接著幾個月過去，甚至一年過去了，某天突然想到：「欸？我的網站怎麼都沒人來？」
於是你開始查資料、問人、甚至付錢下廣告，但流量還是冷冷清清。 其實這時候可以先問自己一個問題——你網站上，有沒有「寫」什麼東西？不是說公司簡介或產品型錄，而是：你有沒有真的經營「內容」？
很多網站沒有流量，不是因為設計不好，也不是因為產品不吸引人，而是因為它「沒話說」。SEO 香港
如果把網站比喻成一間店，那內容就是那個「有在營業」的燈光。
很多品牌的網站其實像是裝潢完後就關起燈的店，沒有聲音、沒有活動、沒有更新。
人不會進去，搜尋引擎也不會進去。
現在不是早期網路那個「只要有網站就會被看到」的時代了。資訊太多，注意力太短，一個網站要讓人找到、願意停留，得靠持續發出的「訊號」——而這些訊號，大多來自你放上去的內容。
所以你可能要重新思考一件事：網站不是做完就結束了，它只是開始而已。
這裡的「內容」不一定是寫長篇大論。它可以是：
重點不是形式，而是「你有沒有在網站上對訪客說點什麼？」